Как рекламе убедить потребителя заметить бренд? Как показывает практика, реклама большинства брендов строится в соответствии с одним или несколькими из основных семи подходов.

Владислав Леонидович Иноземцев — доктор экономических наук, основатель и научный руководитель Центра исследований постиндустриального общества, главный редактор журнала «Свободная мысль», председатель научно–консультационного совета журнала «Россия в глобальной политике».

Приведенный ниже Манифест «Медленные медиа» (The Slow Media Manifesto) написали трое исследователей из Германии — Бенедикт Келер (Benedikt Köhler), Сабрия Дэвид (Sabria David) и Йорг Блумтритт (Jörg Blumtritt). Впервые был опубликован в одноименном блоге (Slow Media) в январе 2010 года и широко обсуждался в западных СМИ. Авторы манифеста предлагают концепцию «медленного», то есть осмысленного, неторопливого и вдумчивого потребления медиа в противовес «быстрому» и во многом пассивному потреблению медиа, которое сродни информационному фастфуду.

Статья посвящена анализу тенденции стимулирования институтами власти практики корпоративной социальной ответственности (КСО). Несмотря на противоречивость данной тенденции, ввиду того, что КСО является частной инициативой, современные условия и накопленный опыт убедительно доказывают ее неизбежность. В статье даются ответы на вопросы о причинах такого положения вещей и о том, почему данная тенденция, набирая силу последние десять лет и в России и в Европейском Союзе, приводит к разным результатам.

Открытые инновации — закономерное явление глобализующихся динамичных и высококонкурентных рынков товаров, услуг, идей. Открытые инновации сегодня пересекают границы компаний, стран и континентов, представляя собой кросс-культурный процесс. Масштабная интеграция Российской Федерации в глобальные инновационные сети предполагает развитие кросс-культурных компетенций российского общества. Необходимо, как минимум, знание и понимание, а возможно, и освоение культурных ценностей стран — глобальных инновационных лидеров.

Определение метрик для оценки эффективности управления торговой маркой — один из важнейших факторов долгосрочного брендинга. Метрика дает текущее представление о внутренней и внешней эффективности марки и помогает более эффективно распределять имеющиеся ресурсы. При правильном использовании метрик вы сможете определить, насколько эффективна ваша деятельность по управлению активами марки.

Работа французского социолога и политолога Пьера Бурдье (Pierre Bourdieu, 1930 — 2002), впервые опубликованная в 1983 году. На русском языке вышла в сборнике «Экономическая социология» в мае 2005 года.

В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год в них вносятся коррективы. Аналогичный подход применим и в отношении позиционирования бренда.

Всякий раз, когда мы пытаемся проанализировать вероятности (например, того, что проект будет завершен вовремя) или дать оценки (например, какую зарплату предложить), мы проявляем склонность к поиску исходного «якоря», который зачастую сильно влияет на наши процессы принятия решений.

Борис Ефимович Гройс — профессор философии, теории искусства, медиа-теории в Государственной высшей школе дизайна в Карлсруэ (Staatliche Hochschule für Gestaltung Karlsruhe). Автор многих книг. В 1970-х годах был идеологом московской концептуальной школы. С 1981 года живет в Германии. Статья вышла в каталоге выставки Medium Religion в Музее нового искусства Центра искусства и новых технологий ZKM в Карлсруэ (Zentrum für Kunst und Medientechnologie Karlsruhe).

Презентации обязательно состоят из межличностного контакта, когда компания в лице своих представителей напрямую обращается к своей аудитории. Презентации могут устраиваться как для одного-двух человек, то есть проходить с глазу на глаз, так и для большой группы людей. Эффективная презентация, как правило, заранее спланирована, хорошо организована и предназначена для определенной аудитории. На что следует обратить внимание при ее подготовке?

Бренды способны играть важную роль на корпоративных (В2В) рынках, однако здесь имеются важные отличия от потребительских (В2С) рынков, которые необходимо учитывать при планировании любой кампании. Различия, прежде всего, касаются процессов принятия решений, особенно в крупных организациях.

Бренды, которые лучше подготовлены к восстановлению рынка после экономического кризиса и смогут быстро и эффективно реализовать свои планы, в конечном итоге, и окажутся победителями, считает Найджел Холлис (Nigel Hollis), главный глобальный аналитик британской транснациональной исследовательской группы Millward Brown Group.

Роль потребителей, отдающих предпочтение онлайновым технологиям выбора и приобретения товаров или услуг (так называемых «цифровых» потребителей), действительно важна, и не только потому, что их число по всему миру растет и сегодня их поведение оказывает влияние на каждую товарную категорию. Но и потому, что у «цифровых» потребителей связь с брендами сильнее, считают специалисты британской транснациональной исследовательской группы Millward Brown.

В статье рассматриваются основные научные подходы, концепции и идеи социальной справедливости, прежде всего, в западной политологии; особое внимание уделено работам американского философа Джона Роулса (John Rawls).