Шведская компания Hallvarsson & Halvarsson опубликовала очередной рейтинг корпоративных веб-сайтов крупнейших европейских компаний — Hallvarsson & Halvarsson Webranking 2009.

Компания Webscan Technologies, один из ведущих поставщиков услуг системного мониторинга Интернет, опубликовала восьмой ежегодный рейтинг «Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета».

Международная исследовательская группа GfK представила результаты «Рейтинга национальных брендов» Саймона Анхольта (Nation Brands Index) на 2009 год.

Согласно результатам глобального исследования «Добрые дела в 2009 году» (Global GoodPurpose 2009), несмотря на продолжающуюся экономическую рецессию, все больше людей «голосуют кошельками» за компании и бренды, приверженные общественно-полезным делам.

Определение метрик для оценки эффективности управления торговой маркой — один из важнейших факторов долгосрочного брендинга. Метрика дает текущее представление о внутренней и внешней эффективности марки и помогает более эффективно распределять имеющиеся ресурсы. При правильном использовании метрик вы сможете определить, насколько эффективна ваша деятельность по управлению активами марки.

Журнал BusinessWeek и консалтинговая группа Interbrand представили ежегодный, девятый по счету рейтинг самых дорогих глобальных брендов — «100 лучших мировых брендов 2009 года» (Best Global Brands 2009).

В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год в них вносятся коррективы. Аналогичный подход применим и в отношении позиционирования бренда.

Бренды способны играть важную роль на корпоративных (В2В) рынках, однако здесь имеются важные отличия от потребительских (В2С) рынков, которые необходимо учитывать при планировании любой кампании. Различия, прежде всего, касаются процессов принятия решений, особенно в крупных организациях.

Бренды, которые лучше подготовлены к восстановлению рынка после экономического кризиса и смогут быстро и эффективно реализовать свои планы, в конечном итоге, и окажутся победителями, считает Найджел Холлис (Nigel Hollis), главный глобальный аналитик британской транснациональной исследовательской группы Millward Brown Group.

Международная исследовательская группа GfK представила результаты «Рейтинга брендов городов мира» Саймона Анхольта (Anholt City Brands Index — CBI) на 2009 год.

Роль потребителей, отдающих предпочтение онлайновым технологиям выбора и приобретения товаров или услуг (так называемых «цифровых» потребителей), действительно важна, и не только потому, что их число по всему миру растет и сегодня их поведение оказывает влияние на каждую товарную категорию. Но и потому, что у «цифровых» потребителей связь с брендами сильнее, считают специалисты британской транснациональной исследовательской группы Millward Brown.

Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI), предоставляющая комплексные решения для маркетинговых онлайн исследований и системного мониторинга, опубликовала ежегодный рейтинг — «Любимые бренды россиян».

Люди во всем мире все более и более подвергаются воздействию иных культур — через торговлю, путешествия и СМИ. Но глобализация рынков не всегда приводит к снижению разнородности культур. В будущем маркетологи глобальных брендов, возможно, научатся понимать, учитывать и приспосабливаться ко все более разнородной аудитории потребителей, считают специалисты британской транснациональной исследовательской группы Millward Brown.

11 мая Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) сообщила, что число международных регистраций товарных знаков превысило один миллион.

Британская исследовательская компания Millward Brown Optimor (входит в коммуникационную группу WPP) в четвертый раз составила для газеты The Financial Times рейтинг 100 самых дорогих мировых брендов 2009 года.